Дешевая реклама это контекстная реклама. Ремонт и отделка квартир
Сравним стоимости контекстной рекламы и продвижения на примере ремонта и отделки квартир.
Фирма ООО "Ремонт и отделка квартир" хочет дать эффективную и дешевую рекламу в Интернете, Она хочет видеть свой новый сайт на территории Москвы в Top 10 во всех поисковиках (www.yandex.ru, www.google.ru, www.rambler.ru и www.mail.ru) по 11 ключевым словосочетаниям: "евроремонт квартир", "отделка квартир", "отделочные работы", "ремонт квартир", "ремонт комнаты", "ремонт кухни", "ремонт ванной", "ремонт туалета", "сантехнические работы", "укладка плитки", "штукатурные работы".
Необходимый для этого ежемесячный рекламный бюджет оценивался тремя on-line способами 22.02.2012 г. Оказалось, что контекстная реклама - самая дешевая реклама.
Контекстная реклама. Для оценки стоимости рекламной кампании в Яндексе использовался on-line Прогноз бюджета на direct.yandex.ru. Место - гарантированные показы. Регион - Москва. Согласно 5-летнему опыту работы Центронет в области контекстной рекламы:
Стоимость рекламы во всех поисковиках = 1.7 * Стоимость рекламы в Яндексе,
Число кликов во всех поисковиках = 2.2 * Число кликов в ЯндексеПродвижение. Национальный медиа холдинг. On-line калькулятор продвижения www.seocalculator.ru или www.hmx.ru/calculator. Место - Top 10. Регион - Москва
Продвижение. Веб-студия «Крафтворк». On-line калькулятор продвижения www.krwork.ru/kalkulyator_stoimosti_prodvizheniya/. Место - Top 10. Регион - Москва. Тематика - Строительство.
Мы выбрали Калькуляторы 2) и 3), так как они появлялись чаще других при запросе в Яндексе и Гугле фраз "калькулятор продвижения" и "калькулятор продвижения on-line".
Результаты, полученные по указанным выше 10 словосочетаниям (кроме "ремонт квартир") представлены в таблице.
| Ключевые словосочетания | Калькулятор контекстной рекламы direct.yandex.ru (*1.7) |
Калькулятор продвижения www.seocalculator.ru |
Калькулятор продвижения www.krwork.ru |
| евроремонт квартир | 1061 | 15500 | 10296 |
| отделка квартир | 5122 | 60000 | 23659 |
| отделочные работы | 2112 | 120000 | 35397 |
| ремонт комнаты | 12993 | 160000 | 14737 |
| ремонт кухни | 3868 | 100000 | 17678 |
| ремонт ванной | 9348 | 180000 | 17073 |
| ремонт туалета | 1914 | 22000 | 7795 |
| сантехнические работы | 9153 | 24000 | 15220 |
| укладка плитки | 9260 | 90000 | 34880 |
| штукатурные работы | 1107 | 12500 | 8678 |
| Сумма (руб/месяц) | 55940 (скидок нет) |
784000 392000 (скидка 50%) |
185413 152966 (со скидкой) |
| Посещений за месяц | 935 | не указывается | 22778 |
| Показов за месяц | 241925 | 490262 | не указывается |
| Срок | 1 день | не указывается | 6-10 месяцев |
Все три оценки достаточно очень условны и могут существенно отличаться от раза к разу. Тем не менее, сделаем выводы.
Контекстная реклама. Бюджет = 55940 руб/мес. 935 переходов за месяц по цене 60 рублей за переход. Показов за месяц - 241925. Средний CTR = 0.5%. Срок - 1 день
Продвижение (www.seocalculator.ru). Бюджет = 392000 руб/мес. Показов за месяц - 490262. Количество посещений не указывается. Если исходить из CTR = 0.5%, то получим: 2451 переходов по цене 160 рублей за переход. Сроки не указываются.
Продвижение (www.krwork.ru). Срок - 6-10 месяцев. Оплата идет с первого месяца с плавным ростом ежемесячной оплаты от 40% до 100% расчетной суммы. Бюджет = 152966 руб/мес. 22778 переходов за месяц по цене 6.7 рублей за переход. Отличный результат, но не очень в него верится. Количество показов не указывается. Если исходить из CTR = 0.5%, то получим нереальную цифру: 4555600 показов за месяц. В поисковых системах (по запросам в которых происходит 80-90% продаж) так много запросов не бывает - их на порядок меньше. Например, "ремонт комнаты" по данным wordstat.yandex.ru спрашивают 21758 раз в месяц.
Поэтому по указанным выше 10 ключевым словам нам больше нравится контекстная реклама: это надежная и дешевая реклама, которая начинает давать результаты уже в первый день.
А по фразе "ремонт квартир" картина такая.
| Ключевые словосочетания | Калькулятор контекстной рекламы direct.yandex.ru (*1.7) |
Калькулятор продвижения www.seocalculator.ru |
Калькулятор продвижения www.krwork.ru |
| ремонт квартир | 196115 (скидок нет) |
не указывается (очень дорого) |
28689 |
| Посещений за месяц | 1129 | не указывается | 11540 |
| Показов за месяц | 212993 | не указывается | не указывается |
| Срок | 1 день | не указывается | 11 месяцев |
Для фразы "ремонт квартир" явно лучше продвижение, если только поверить www.krwork.ru и набраться терпения на 11 месяцев.